AI 모델 광고, '가상인물' 표시는 언제 필요할까
2026년 6월 1일부터 AI로 만든 가상인물이 제품을 추천하는 광고에는 '가상인물' 표시가 필요합니다. 어디에, 어떻게 넣는지 정리했습니다.
공정거래위원회의 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」 개정안이 2026년 6월 1일부터 시행되었습니다. AI로 생성한 가상인물을 추천·보증의 새로운 주체로 정하고, 광고에 쓸 때는 가상인물이라는 사실을 알리도록 했습니다.
표시 위치
- 사진·영상: 가상인물이 등장하는 동안 인물 가까이에 '가상인물' 등의 문구
- 블로그·카페 같은 글: 제목이나 첫 부분에 '가상인물 포함' 등의 문구
표시만 하면 끝일까
아닙니다. 가상인물임을 밝혔더라도 실제로 써본 것처럼 추천하면서 그 내용이 사실과 다르면 부당 광고가 될 수 있습니다. 유료 광고라면 기존의 '유료광고' 표시도 함께 넣어야 합니다.
이 글은 일반 정보이며 법률 자문이 아닙니다. 개별 광고는 전문가 확인을 권합니다.